Om nieuwe potentiële projecten te identificeren, is het belangrijk om het programma zichtbaarheid te geven, het uit te leggen, te promoten en te illustreren. Het uit te voeren communicatieplan omvat meerdere dimensies. Enerzijds de projecten bekendmaken die met de gezamenlijke steun van Europa en het Gewest werden gerealiseerd, en anderzijds het kader van het nieuwe Operationele Programma promoten bij potentiële projectdragers. De inzet is groot voor de ontwikkeling en de uitstraling van het Brussels Gewest. Elk project is immers een bouwsteen van de toekomst die het Gewest, zijn partners en de projectdragers samen opbouwen. Het is dan ook belangrijk om de beste projecten te selecteren en ze zichtbaar en toegankelijk te maken. Het Brussels Gewest en de Europese Unie zijn gelegitimeerd om die koers uit te zetten (het Brussel dat wij voor morgen willen). De projectdragers zijn met hun creativiteit, hun talenten en hun expertise volwaardige partners in die opbouw. De Brusselaars zullen er de begunstigden van zijn. Het is dus een verhaal dat ons allemaal aangaat en dat iedereen moet begrijpen en zich eigen moet maken.
Brussels International / FEDER
Communicatieadvies en ondersteuning
Klant
Brussels Hoofdstedelijk Gewest
Gewestelijke Overheidsdienst Brussel (SPRB)
Directie-generaal Brussels International
Directie FEDER
Context
Een aanzienlijk deel van het FEDER (EFRO) dat aan het Brussels Gewest wordt toegekend, gaat naar de financiering van projecten van externe projectdragers (buiten het Gewest zelf). Doorgaans wordt het Europese financieringssysteem door het grote publiek en door heel wat potentiële projectdragers als vrij complex ervaren. Waarvoor dient dat geld? Kan ik er voor mijn project gebruik van maken? Hoe? Wanneer? Welke soorten projecten worden ondersteund? En waarom? Naast de kwestie van zichtbaarheid vergt de opdracht dus echt pedagogisch werk, dat onder meer steunt op een coherent verhaal dat, vertrekkend van de grote ontwikkelingsdoelstellingen van de Brusselse Regering en haar partners (waaronder de Europese Unie), een duidelijke koers uitzet en de te volgen weg en de te bewandelen paden aangeeft.
Om deze doelstellingen te bereiken, is een evolutie in de communicatie nodig. De boodschap luidt: « De Europese Unie en het Brussels Hoofdstedelijk Gewest investeren in tal van projecten in Brussel ». Daarom hebben we besloten onze communicatie toe te spitsen op het resultaat, de verwezenlijking en de successen die deze projecten vertegenwoordigen. Elk van die projecten verbetert en verrijkt het Gewest. We willen de steun van de Europese Unie voorstellen als een meerwaarde voor Brussel, met als einddoel een sterker, beter ontwikkeld en vollediger Gewest. De slogan die we hebben gekozen, is begrijpelijk en duidelijk. Het was belangrijk dat hij vertaalbaar was en toch een krachtige boodschap behield. Om deze slogan kracht bij te zetten, is een grafische signatuur onmisbaar.
Merkimago
Algemene video
Tutorialvideo's voor projectdragers
Sociale media
